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一头猪卖出十万块,网易创始人教你卖猪肉

一头猪卖出十万块,网易创始人教你卖猪肉!

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? 提到网易未央猪这个名词,想必关注互联网营销的人都不会陌生吧。网易味央是网易创始人丁磊在2009年成立的农业品牌,将互联网营销和农产品行业完美的结合在了一起。在网易未央猪还未面世之前,就在互联网上掀起了一股风暴,网易为他进行了一波高调的营销,在网易考拉上开展猪肉拍卖,首猪卖出了十万元的高价!

网易一直以来就以营销见长,网易未央猪在面世之前就卖出如此高价,和它成功的营销策略的是分不开的。那么网易是怎样为他制造话题、炒作热度的呢?我们一起来看一下吧!

名人效应制造噱头

网易未央黑猪第一次在互联网上崭露头角,就是因为网易创始人丁磊在乌镇打造的丁磊顶级饭局。丁磊熟知互联网时代话题的制造与传播,连续三年在乌镇打造丁磊顶级饭局,用自家生产的黑猪肉招待互联网大佬们,一下子就将万一未央黑猪推上了风口浪尖。正是因为各位名人大佬的好评如潮,未央猪的名人效应迅速发酵,很快就成为了被众人追捧的网红,还未上市就已经获得了巨大的热度。

打造人格化IP:网红猪小花

网红猪小花是网易味央特意为网易黑猪推出的一个虚拟IP形象,猪小花可谓是名副其实的网红。不仅在网易云音乐有自己的专辑《黑猪宇宙大碟》,更有猪小花表情包、黑猪新闻联播,猪小花时装周走秀、和杨洋一起直播等营销活动。

虚拟IP我们不陌生,但是将现实中的农业产品和虚拟的IP相结合在一起可谓是首创。猪小花在互联网上背靠着网易的热度,三天两头就在人们的生活中怒刷存在感,凭借着接地气、毒舌的形象和网民们打成一片,不仅为网易未央猪的产品制造了热度,同时也将未央黑猪肉在技术创新、养殖福利、产品品质上的突破根植在人们的心中。


拍卖制造品牌声势

网易黑猪在面世之前,恰逢网易考拉黑五大促开启,首头味央黑猪参与这次黑五的拍卖。在此次拍卖之前,许多人对网易养猪这件事都是抱着怀疑态度的,甚至有人将网易戏称为猪场。但这次拍卖可谓是赚足了吃瓜群众的眼球。网易未央黑猪在网易考拉经过出价54次,最终拍出了88801元的超高价格。这头猪重42千克,算下来1斤猪肉需要1000多块钱,也从此奠定了网易黑猪远远超出市面上普通猪肉价格的基调。

这次互联网拍卖通过互联网的网络效应,让许多原本不关注网易黑猪的人能够“参与”其中,就算许多人没有出价或者拍不到,也能起到围观效应。互联网上的关注程度是成几何状态增长的,要比线下快N倍,这种聚众的网络效应会不断吸引用户关注、传播、再传播,最终将虚拟的热度变成网易味央真实的、可度量的销售收入。

全民养猪减少距离感

2017年3月,网易味央猪想出了一个“全民养猪众筹”的营销手段,众筹的方式对吃瓜网民来说,不仅以低门槛、而且富有趣味,带着天然的互联网特征,未央黑猪再一次奠定了网红的位置,成功将“网易养猪”变成是“大家养猪”,让每一个潜在的购买者都参与进来,称为品牌的忠实跟随者,品牌忠诚度飞快上涨。而众筹募集到的1919万刷新了中国农业众筹的记录。此次营销,意义不仅仅是在网易黑猪的关注度大幅提升,更是互联网农业营销的一大突破,让大家看到了农业众筹的另一种可能。

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