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相爱相杀!可口可乐VS百事可乐,百年C位之争谁赢了?

  大家都知道可口可乐和百事可乐都是饮料界两个最知名的品牌,在这漫长的品牌历史中他们创造出了很多优秀的海报创意设计,今天就带大家一起来看下这两家“糖水”企业的创意海报设计史

  

  可口可乐

  可口可乐是强调打造视觉的品牌,动态设计海报设计很有冲击力。

  

  其实除了品牌logo之外,可口可乐的海报设计也极具视觉冲击,一般都以曲线瓶、飘带、红白色彩进行搭配,特征明显,能让人立马联想到可口可乐。

  此外,可口可乐还将正负形及发散形这两种设计形式应用到了极致。

  以飘带为视觉核心的创意海报

  

  以曲线瓶为视觉核心的创意海报

  以正负形为视觉核心的创意海报

  我们通常将形体本身称为「正形」,而其周围的空白(纯粹的空间)则称为「负形」。但有时,正形和负形是很难界定的,它们之间甚至可以相互转换。

  目光注视的焦点不同,看到的图形也会有强烈的反差,甚至给人两种完全不一样的感觉,这也正是正负形的魅力。可口可乐就很好的运用了这一点。

  以发散形为视觉核心的创意海报

  发散形海报这一形式的传达的信息主要是:可口可乐开启快乐,或是可口可乐开启无限可能。所以它的大部分海报都是在反复强调这些元素。

  以其他类型的创意海报

  百事可乐

  百事可乐的视觉虽然没有可口可乐那么多,但也有两个很经典的,一是百事的LOGO,另一个就是红白蓝色彩搭配。所以运用这两个视觉来做创意的设计自然也是主流方向。

  以传播百事LOGO的海报作品

  以传播红蓝白色彩的海报作品

  以其他类型的创意海报

  拥有一个简单、美观、特别的符号对一个品牌来说是至关重要的,同时对做广告传播的设计师而言也是福音,因为核心是确定的,所有的变化和创意只需要围绕品牌符号展开。

  假若没有符号,哪怕把某一种特别的设计形式一直延续也是一个不错的办法。如此,既能强化品牌在消费者心中的印象,又不需太过纠结每次做设计时要用怎样的形式,何乐而不为呢。

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